Una landing page, también denominada como página de aterrizaje, se define como una página Web que se diseña con el fin específico de llevar a cabo la conversión de visitantes a leads.
La manera en la que funciona es bastante simple, solo tendrás que ofrecer un producto que genere interés a los usuarios para que así el mismo se sienta motivado a llenar un formulario con determinada información siempre y cuando se le asegure que al llenarlo podrá acceder al producto.
La landing page se considerada como una herramienta del marketing digital, cuyo propósito principal es la generación de una acción la cual viene de parte de los usuarios, teniendo en cuenta que estos son quienes visitan por cierto tiempo a tu página Web.
Y por supuesto quieres generarles buena impresión de forma tal que no solo entren a tu página Web una sola vez sino que se vuelvan como una especie de clientes fieles, lo cual vendría llamándose un lead.
Un lead va mucho más allá de la técnica del remarketing que recolecta información mediante el uso de cookies, ya que en este caso es el propio usuario el que accede a brindar la información que se precisa por su propia cuenta para que posteriormente tú puedas proceder a hacer el marketing digital.
Para poder entender más a fondo el mecanismo a través del cual funciona una landing page, lo mejor es explicarlo mediante un ejemplo. Primeramente el usuario deberá ingresar a tu página Web para visualizar un determinado contenido, luego se siente interesado por la información y desea expandirla.
Optimiza eficazmente a tu landing page
Y allí es el momento en donde la landing page hace su trabajo, porque el dará click en un sitio donde se abrirá un formulario para que ingrese los datos necesarios para que luego tenga disponible el enlace de la descarga para visualizar más contenido y allí es cuando se convierte en un lead.
Cada descarga que se registra en el sistema contiene información fundamental de clientes y así es que se termina teniendo la manera ideal para contactarse con ellos de forma directa y especializada, logrando así influenciar la elección de su compra.
- Incluye un video informativo: En el marketing digital existe algo conocido como videomarketing, y es de gran utilidad cuando se trata de mejorar el rendimiento de una landing page ya que por lo general las personas prefieren informarse mediante la visualización de un video que leyendo un texto.
- Por ende, es muy recomendable que en tu landing page incluyas un video, preferiblemente en el inicio de la misma. Es importante que especifiques muy bien que se trata de un vídeo y que el mismo esté en las dimensiones correctas para que los usuarios puedan notarlo.
- Estructúrala de manera esquemática: La gran finalidad de una landing page es la atracción de más clientes que sean eventuales para que luego se conviertan en leads y posteriormente en ventas, y por lo tanto el esquema que debes realizar es una especie de guía que les vaya indicando el camino para lograr lo mencionado anteriormente.
La landing page se considerada como una herramienta del marketing digital
- La información que les brindes debe atraerlos, no ser muy larga y no generar ningún tipo de confusión sino ser clara y concisa. Para que a los usuarios se les haga más fácil leerla, puedes hacer uso de viñetas, párrafos de poca longitud.
- Ten en cuenta los elementos que no debe contener: Es importante saber que la landing page no debe tener un aspecto similar a la página Web, ya que hay elementos que pueden ser de gran utilidad para tu página Web pero el usarlos en una landing page no resultan para nada convenientes y lo único que logran es distraer a los usuarios y por supuesto eso no es lo que se quiere Debes dejar a un lado a estos elementos para que puedas mejorar el rendimiento de tu landing page, los cuales son: pie de páginas, menú de navegación y barras laterales.
- Asimismo la utilización de imágenes puede conllevar a que la landing page se vea desordenada y distraiga a los usuarios alejándolos del mensaje que quieres trasmitir, por ende lo recomendable es que las uses pero no de manera excesiva.
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